在苹果一则新广告在本周悄悄上线，有别于酷炫科技新品的展示，这次苹果发布的“概念广告”向大众强调：如果你在乎隐私，你应该要考虑用什么手机记录你的生活？
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这则新广告8日在全球同步发布，在脸书、谷歌因贩卖用户数据颇受议论，甚至引发美国舆论轩然大波的情况下，苹果此时推出诙谐的广告视频，为自己画清界线。
一位知情人士向环球网透露，对苹果而言，隐私权也是一个产品。苹果的商业模式不依靠贩卖数据，而是通过自家的产品实现盈利。由于不需要通过数据获得收入，苹果反倒将数据保护视为自身的优势，而非产生收益的摇钱树。 苹果和其他公司很重要一个区别是，每一件产品在设计之初，都会把技术体现在隐私保护上。
换句话说，苹果公司不建立用户资料库，不阅读用户的邮件、短信和上网记录，不用这些信息吸引广告商。因为苹果的商业模式，不依靠于用户信息来变现。
一位相关人士指出，其中的两难包括了，如何在一个设备上了解自己的用户，又足够地尊重用户个人隐私。苹果最后得出的结论是，该公司应该与个人信息保持一定的距离。
根据苹果内部传出的隐私权指导方针显示，该公司从五个方面限制了数据的使用，包括：终端设备上处理数据、个人数据采集、用户和数据分隔处理、透明度和选择权、数据保护和安全。我们将这份苹果的隐私权方针罗列于以下：
一、在终端设备上处理数据：我们尽可能在你的终端设备上处理数据，以保证只有你可以看到这些数据。
二、尽量少采集个人数据：在设计产品时，我们的方针是尽少采集用户数据。一般情况下，我们仅采集数据以保证正常服务，服务安全或用户体验，而不是更有针对地向某些特定用户发送广告。
三、用户和数据分隔处理：即便在我们使用数据来创造更好的用户体验时，我们也努力捍卫用户的隐私。与其他提供类似服务的公司不同，我们不会把你和你与Siri 的对话、你的新闻浏览记录、你的上网浏览记录，或者你的地图搜索记录联系起来。我们致力在为你提供个性化服务的同时，不让任何信息能被追溯到您身上。例如，我们在地图app 里使用了一系列会被定期重置的随机隐私保护标识码。我们有意在Apple 新闻和Siri 里使用不同的随机标识码以保证信息不会与您的身份关联起来。 我们还使用例如Intelligent Tracking Prevention，随机标识码和区别隐私设置在内的创新技术以协助用户和数据的分隔处理。
四、透明度和选择权：当信息必须要离开您的终端并在云端储存时，我们会通知您并让你有更好的掌控。我们真诚认为，用户数据属于用户本人，用户应该知道哪些数据被采集，并对其有真实掌控。
五、数据保护和安全：我们使用密码加密等强大安全系统来保护您手机里的数据。现在，用户越来越愿意在手机上保存敏感信息- 不仅是照片，还有健康及财务信息- 我们将继续努力，研发出更强大的数据保护措施以保证大家的个人信息安全。
苹果CEO库克表示，“隐私是一项基本的人权，所以保护隐私就是为了尊重用户，让他们知道我们非常谨慎地处理用户信息，然后用户始终都拥有对自己信息的控制权。”
李彦宏曾经表示，中国人对隐私权的概念没有那么重视，在当时一度引发热议。数据确实是一门商机，然而当隐私权问题再度引爆美国，苹果趁势追击，通过一支广告，再次提醒用户，隐私权是你个人的人权。